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菏泽鄄城:特色产业裂变式发展 跨境电商独领风骚

陈鸣飞 山东省电子商务促进会 2016/11/25

11月25日,“2016山东电子商务优秀县域媒体行”采访团一行来到西线第六站——菏泽鄄城,对鄄城县舜王国际药城、伯灵云谷电商产业园、新达发制品进行实地走访,对当地的电子商务发展过程中涌现出的创新亮点做了深入了解。

鄄城是孙膑故里,历史悠久、人杰地灵,是中华文化发祥地之一。近年来,鄄城立足中药材、发制品、经济化工、户外休闲四大特色产业,培植电子商务发展新引擎,经济发展迅猛。今年1月至10月,该县电子商务交易额达82亿。

线上线下结合  革新销售模式

鄄城素有“中国绿色药都”之称,舜王国际药城是1996年经国家批准的全国十七家中药材专业市场之一,也是我省唯一一家国家级中药材专业市场。该市场占地700亩,建筑面积近25万平方米,拥有固定门店460个,散户摊位1000多个,黄柏、山药、白术、牡丹皮等近1400多种药材都可以在这里找到,年销售额40多亿元。作为全国唯一一个从农村的商贸市场发展起来的国家级大型药材市场,这里交通相对闭塞,发展电子商务就成为打开瓶颈障碍的一条捷径。

近年来,该市场通过阿里诚信通、药通网、中药材诚实通等电商平台进行交易,并建立了省内第一家专业中药材电商销售平台——“舜之药”和舜王城中药材电商产业园。“园区电子商务+当地中药材批发零售”是舜王药城电子商务发展的一大特色,线上线下结合经营,网店接单,实体店发货,目前已形成中药材种植、商贸流通、饮片加工的一条龙生态闭环。园内的大学生孵化基地今年培育中药材电商人才2600余人,帮助27名大学毕业生实现创业梦想,成功带动32户贫困户脱贫致富。

志杰药材店是当地全家齐做电商的典型代表。几年前还是不务正业的儿子,如今已变成全家的核心。依靠实体店铺开始试水电商,将线下积累的客户,通过电商平台转移到更加方便快捷的互联网上,药材店今年上半年网店销售额近400万,预计全年将超1000万。

   假发卖全球  跨境电商独占鳌头

   在鄄城,有四个发制品产业园,里面入驻的企业全部都是生产假发的。据当地负责人介绍,生产假发在鄄城有50多年的历史,全县大小发制品企业229家,规模以上企业106家。以前发制品企业大都集中在乡镇,较为分散,政府为推动企业抱团发展,规划创建产业园区,将企业大规模引入,并在土地价格、基础设施、污水处理、统一供暖等方面做出政策扶持,打造园区集聚效应。

   位于园区内的新达发业2014年销售额400多万美金,去年达到800万美金,今年预计超过1000万美金,如此可观的销量来源于一个渠道——跨境电商。发制品企业做跨境电商,新达发业不是第一家,也不是唯一一家。该企业负责人介绍“我们做的是高档假发,平时这里用工不是很多,有一部分工人被当作技术员驻派到各地的扶贫点,通过简单发制品前端加工来带动乡村扶贫产业发展。”据了解,当地将假发原材料经过简单加工后,其收购价格平均每公斤可达到3000元左右,因此也被戏称为“黑黄金”。在车间的头套制作工作区,两个姑娘正在熟练地往仿真头皮上一根根的织发,做出来的发套蓬松自然,像真的一样,这里边的技术含量很高,熟练工人三天织一个,普通工人则需要一星期的时间。

   各种规格型号的假发从这里走出国门,销往世界。凭借精美的工艺和优质的品质保证,该企业制作的假发在欧美市场占有一席之地。目前新达发业已注册美国和欧盟两个海外商标,前景相当可观。

鄄城的发制品走上跨境电商之路不是偶然。以新达发业为例,2009年公司正式拓展海外市场,通过搭建电子商务平台,拓展多条销售渠道,其中光花费在电商平台引流上的费用就占到了企业总销售额的10%。在公司业务部,工作人员展示了该企业自有的电商平台,演示了如何用谷歌进行关键字抓取和自助下单。

产业链集聚  打造完整电商生态链                

鄄城县伯灵云谷电商产业园是综合型电商产业园,园区总投资2亿元,占地238亩,建筑面积6万平方米。规划“一园多区”,通过打造产品展示区、电商集聚区、仓储物流区、综合配套区和商务生活配套区等,对当地的电子商务产业及相关产业链条进行大体量展示、大规模集聚、大力度引导。


园区整合配套服务资源设立店面装修、美工摄影、人才培训、金融服务、代运营等模块,为入园企业提供一站式服务。当前园区已入驻跨境电商企业45家、国内电商企业17家、物流快递企业8家、电商创客120余人。入驻企业经营范围包括发制品、中药材、鲁锦、化工产品、户外家具等,今年1月至10月,伯灵云谷电商产业园网络销售额32亿元。

除此之外,鄄城县整合大小物流企业,构建县乡村三级物流配送体系。目前该县有36家快递物流企业,分别建设了2万平方米的伯灵云谷仓储物流中心、1万平米的邮政仓储配送服务中心和菜鸟物流仓储配送中心。“四通一达”、顺丰、邮政速递等16个快递公司在17个乡镇街道设立投递站,并在430个村建立村级投递服务点,基本解决当地农村电商发展“最后一公里”的问题,为当地电子商务快速稳定发展保驾护航。

此次“2016山东电子商务优秀县域媒体行”是由山东省商务厅指导,山东省电子商务促进会主办,旨在全面展现山东省县域电商发展活力,展示山东电商发展的成果,是2016年齐鲁电商节重要主题活动之一。

2016齐鲁电商节将于12月18日在济南举行,今年齐鲁电商节将围绕“树标杆、论商道,塑品牌、促消费”,通过电子商务优秀县域媒体行、年度盛典、山东精品电商年货博览会等系列活动的开展,总结我省在电子商务领域取得的年度发展成果、树立行业标杆彰显榜样力量、引导培育我省网商网货品牌。

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